• 2010-08-20

    立秋

    只是好像秋天来了。

    最近有点勤奋异常,除了工作,逢稿必写粪笔如飞。

    已经不再想哪天丢了广告这行当去做编辑了,因为我知道那养不活自己。于是恭喜我的心态又老了一步。

    人变得现实并不是坏事,不过一直排斥。说穿了,就是不想放自己一马跟自己和解,偏要拧巴死磕。于是我又知道,有时,那些看上去坚持的人,其实只是比大多数更软弱。

    拉杂的例子很多。比如,有个中年男死也不肯回家,觉着自己本来意淫生活挺开心的,但那个家突然不允许他这样,所以他宁愿一个人租房子住,每天自己装电脑机箱玩。再比如,有个才25岁的女人,有天原本准备加班通宵,却陡的搭错了神经跑回去睡觉,结果发现老公身边躺着一个陌生女人,自此回家不敢自己掏钥匙开门,可死也说不出离婚两个字。再再比如,有人自己以为看透人生皆大欢喜地婚了,双方老妈却就婚礼的花销大打出手,领证不到一月,就准备再去拜访民政局。

    中年男不肯回家是接受不了人生不被自己把握的现实。多蠢。谁又能把握自己的人生。他当然不是不明白。

    小女人没胆子自己开门是怕再一次看到不想见的真相。真笨。谁说人生有真相,看到的那些或许也不过是别人的幻觉。可她不愿意承认自己的伤疤对别人来说那么轻描淡写。有什么办法。

    为钱打架的亲家又哪里真是为了钱,不过心下不平衡。荒谬。我出那么多,凭什么你付那么少。在这莫名其妙催生无明业火的念头下边,儿女的感受有什么重要。

    事原来根本不分大小。不在意,便不值一提笑过即焚。在乎了,哪管它是非对错重得几斤几两。

    不回家的男人、不开门的女人、不退让一分钱的孃孃都强大地坚持着,因为不肯承认软弱。外人内人都觉得这样没必要,可他们偏不——感同身受是绝对鬼话,换得你上场,又能演出什么精彩好戏。

    想通了,放过自己了,来,笑笑,一切都是云烟。

  • 不要做自己以为自己喜欢的工作。不要跟自己以为爱的人在一起。

  • 罗生门这部小说实在太牛逼了。

    梁大师很早之前就常念叨一句话:千百年前,人性如此。千百年后,人性依然不会改变。

    也就是说,随着年岁渐老,这个世界基本没有越来越可爱的可能性。

    关于幸福感的调查里边,月薪三千左右的人幸福感最强。我回回回回回望,五六千块的日子最开心。

    那些人都跑哪去了?

    或许谁都没资格问这个。因为谁都不是还站在原地。

    岁月是一把杀猪刀。

  • 2010-08-03

    大地震

    从来都赶首映趟,这次例了外。

    拖延了许多天,拉拉杂杂听了一堆评价,终于还是去看。

    呃,怎么说,虽然是被煽出了几行浊泪,可影院够黑,稀里哗啦抹了,仍然不可避免地觉得整个片子太广电。

    陈道明真的是个很帅的爹。这是我最大的感叹。

    再另外,没了才知道真的没了,08年汶川地震时我明白了这一点。可怕的是,自此,我就对“没了”越来越麻木了。

    我的麻木,是自己在2010年才发现的。

    没了的东西,真的就找不回来了么。

  • 2010-07-29

    炎热的碎碎念

    1、抛弃了ITUNES,改用豆瓣电台。它唯一的缺陷,就是常常强迫我听陈绮贞。

    2、巨热,就是不想开空调。看来我也不是一个爱自己的人。

    3、长了有生以来最多的痘,照镜子只觉生不如死。

    4、帮小朋友改错字和病句成了每天的主要工作。觉得自己实在是个性价比奇低的打工者。

    5、年纪越大就越没有是非观,这就是变老的代价?

    6、所有看起来玄而又玄的东西,都是一本无字天书。

    7、还有多少人对这个行业抱有希望?

    8、林宥嘉方大同始终不是我的菜。逐渐地学会瞧不起年轻人,这真可怕。

    9、如果你的想法全世界只有一个人愿意买单,你会觉得幸福么?

    10、在给编辑的稿子里,我写了一个认定事业成就感大于一切的女人。为什么要这么虚伪?难道那是我期望的自己?

    11、如果,如果这样,如果那样,又会怎样?呵——你要不要想这么多啊雷某人……

  • 坊间传闻我瞧不上当年手把手教我写文案的梁大师,一说起他就是他做的东西都是粪。。。梁大师说,这是个冷笑话。

    嗯。相当相当冷。

    昨儿被我抨击的文案据说是程大叔亲自操刀的,这下好了,连祖师伯我都看不起,师傅又能算什么。。。。

  • 宁可一世不为人,不可一日不装B。每次见到某同行公司的出品,就忍不住皱眉头,怀疑世界病了。

    世界有病,可病态细胞分布并不均匀,看奔驰的CF就知道。

    卖GLK,导演几乎用的是《东风雨》手法,生怕不说话大家看不懂情节。一边是林志玲走上红地毯,一群记者簇拥上去问:请问你心目中的理想男性。志玲姐姐娇嗲地答:成熟、勇敢、有掌控力、信守承诺。一边是张涵予一脸严肃状地翻山越岭,来到一所希望小学,然后拿起电话报告:送到了。

    感情志玲姐姐这么善良有爱心,可貌似不知道世界上存在一种企业专做快递这种事。EMS虽说态度差发货慢,但点位在中华大地铺得还算无孔不入。而硬汉张涵予则要么是热爱开车、要么是拼命想离志玲姐远点、要么就是正处在追求志玲姐的百般讨好过程中,不然根本解释不过去。

    到了SLS,就干净利落多了。车在隧道中翻转呼啸而过,停下,展开双翼,舒马赫抱着头盔下车,最后一个标板。整个过程不发一言。

    不要说是产品定位不同、目标人群不同、传播提供商不同,根源在意识形态,在全球不同区域的主流文化差异。

     

    富人都用LV,都爱背靠劳斯莱斯手端一杯红酒谈天说地,打高尔夫都能一杆进洞,每天除了穿着礼服吃冷餐外,就随时食指中指间夹着雪茄,他们都有年轻貌美身材362436的女伴,动不动就喜欢给世界留下一个双手合十举向头顶的练瑜伽的曼妙背影……

    这种豪宅做法大行其道的时期,那群住在城中村每天挤公交加班到吐血凌晨三点饿得前胸贴后背的家伙正在办公室内拼命翻找外卖单,好用一碗臭烘烘的桂林粉来缓解自己的两眼发直。

    此种情境,还能说出XXXX比肩全球、XX所享皆属寻常之类牛B到熏瞎屁民双眼的句子,着实了不起。

    这绝不是反话,我发自内心地敬仰。

    让人不忿不是广告里的狗屎黄、深咖啡、钻石BLINGBLING闪耀,让人想不明白的是——有钱人真的白痴到以为这样堆砌就铸就了金刚不坏之身?

    怎么可能。

     

    好吧。说回正题。

    最擅长做豪宅的某同行公司终于做了套摒弃八字真言和劳斯莱斯的东西,获了一不算小的广告奖,一时间此司上下兴奋异常,四处传播喜讯。

    有集体荣誉感当然是对的。获奖也的确是好事。本人无需羡慕嫉妒恨。

    上学时语文老师爱给大家伙念作文范文。所谓范文,当然就是群众们学习的范本。类似于全场大奖、金奖之类的,起到的也无非是这个作用。

    问题是,作为一款广告,应该有态度、有观点、有核心价值,最不济的,也得告诉人们卖的是什么。好吧,我可以拼命去理解传播背后的策略。主角是海外归来的游子,可以推断房子是有中式意味的现代建筑。而常规意义上的海龟们都是有点家底的,出门在外一定是练就了一身本事的,断断不会变成海带的……

    OK,我专业差,理解不下去了。尽管我常常意淫项目符号化传播,我还是意会不到这款报版的符号在哪。

    目标人群是有家底且有出息的海龟?性格呢?价值观呢?跟项目之间不可分割的联系呢?我的身先于我的心回来,它的心先于它的形回来,这么饶舌的大标题,口齿伶俐的我,一次都读不完啊。可它竟然打动了评委。

    当我看到“一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。大哥二哥和我们,各得其所的户型,回家岂止是双喜啊”时,深深地被雷倒了。

    霎时间,我觉得自己混这行已经囧到无话可说。

    你说我单单在揪文案?OK,我承认,平面是好看的。可现代中国人没有看文字竖排的习惯,谢谢。

    大师说,你不愿意写,也没有人愿意读。转换一下,设计师懒得管是否易于阅读,也没有人喜欢一直点头一直点头地把通篇流水账看完。

    写标题的方式,我们应该向一些经典的段子学习,比如:师太,你就从了老衲吧。

    写文案,我们应该向林夕黄伟文学习,就算写出“借了东西为什么不还”这种口水话都能显得在情在理。

    写小说,窃以为白先勇是当今华文写作第一把交椅。“呵——你要不要那么纯情啊小琼”还有那么点味道,可惜那句“在什么样子的房子里牵挂谁是我的高低”就实在太做作。牵挂不分三六九等啊X火同仁。

     

    乐观一万倍看,这么不靠谱的地产广告也能成为范本,杨海华叔叔成为主流就指日可待了。撒花。

  • 1、对自己每天下午两点半出现在公司的行径忍无可忍,于是自行要求打卡。

    2、我已经忘记做广告这件事了,迅速被简单做事的习惯同化。好习惯要捡起是很难的,而我这么需要身后有鞭子挥舞的人,究竟能有多少力气领着小朋友走上做加法的那条路?

    3、闲来无事在顶尖文案瞎转悠,突发奇想搜了某著名公司的广日全场大奖来看。仔细观摩后,本人有如下感想:A、一个长期不说人话的人,努力着想学会说人话的行为是值得用奖项来鼓励的。B、陈耀福说广告不能拿狗开玩笑。这话的意思,大家伙就只能自行猜测了。而我,有点阴暗。细细。

    4、保安和车主吵架,三番几次拎着铁棍冲将上去,终究没有打。路过的白发大妈牢骚道:打撒!然后淡定而去。某人看着她和前方老头的背影,说:一晃眼,那就是将来的我们。呃,我到底是该迅速幸福联想到二人白发到老,还是担忧自己终有一天会老成那副模样……

    5、日子就是这么一天一天,不想再思考所谓终极问题。贾宏声思考来思考去,跳了楼。他接受不了的无非是你是一个人你一个人一个人一个人一个人一个人。

    6、当年的马达如今肝脑涂地,美美同学贵为影后。若不是他,周迅不会去北漂,不会遇见朴树,不会在酒吧唱王菲,不会和李亚鹏在一起,不会见前男友和前偶像结了婚。

    7、如果一切从头来过,你还会不会把贾宏声送你的衬衣穿到朴树身上?