• 2010-02-05

    这东西为什么要审核?

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    找旧文给朋友,竟发现被博客大巴自动给隐藏了,说是要审核啥的。

    俺写了什么大逆不道反社会反人类的东西??或者有低俗字眼???

    俺再在日志里翻找,竟然发现“被隐藏”竟然还颇有几篇。看来,我需要反省。

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    也许有一天,所有小店老板都曾是广告人

    按高晓松的话来说,我,及我周边、我比较熟的那些广告油子,全是一帮野路子。

    在很短的一段时间里边,我也曾有过很微薄的4A打算。后来零星接触了几个4A人,职位身价倒也不算低,可copy就是copy,art不是art,只能算是Finish Artist,planner跟excel死扛,放眼看去都是傲气十足、坚韧不拔的螺丝钉,除了眼眶一轮大小之外,所见皆是马来人和新加坡人的不合,台湾佬和香港佬的针锋相对,欧美系和亚洲系的相互质疑,海归派和本土派的互不买账,着实没什么趣味,于是断了念。

    不是4A不好,是我们太野路子了。

    本土广告公司里边,就没几家是职责分明的。去年到一间口碑相当不错的广告公司观光,ECD就告诉我说:我们老板认为文案产出太小,文案就应该兼做客服。

    听来虽荒谬,再把这理论往自己身上一套,却也有几分道理。直面客户,知道客户想法,要替客户分担压力,明明白白的数据摆在前边,你还能在那自说自话风花雪月?

    风花雪月,也总要落地。不然,叫人怎么买单。文案不明白策略,又怎么能落地。

    再说客服。说实在的,这么些年见到的好的客服人员,大多已经混成广告公司老板。你要指望一个月3K的AE小妹能说清楚稿子思路,月薪5K的AM能写得出条理分明的简报,基本是奢望。他们的成长路径是这样的,开始送稿子给客户,经常丢三落四稿子顺序都放错,后来送稿子去快印打样,装钉尺寸稀里糊涂。再后来他们不送稿了,会议记录记得七零八落,回过头安排工作细项又打了折扣。再后来,这些错误都不犯了,他们成了AM。再磨两年,见客户能把创意会的精神传达个八九不离十,他们成了AD。

    至于美术,很多是不识字的。诸如“你能不能把字删一下,排起来不好看”这之类的话,所有美术都对文案说过。做地产的美术是修图民工,做品牌的美术是排版匠人。创意?国内的主流创意就是,一夫一妻推了一满购物车的fuyanjie,如同开了一间员工超过三千的LICHUN院。要不然就是一个美女在旷野狂奔,后边跟了只豹子,结果在卖咳嗽水。洗发水就是美女的头发飘来荡去,卫生巾就是小姑娘在床上笑滋滋地翻滚,感冒药就是办公室里的喷嚏打KISS时的尴尬……

    千万别说这都是广告人支出的烂招。不然,不会有那么多人哭着喊着要转行。

    话说奥美一群人发起了个签名活动,主题是极为主流的悲愤——没有未来。后续如何,就没人知道了。这更像是一场不痛不痒的行为艺术,类似于快闪,闪完大家便各奔东西各回各家各找各妈该加班加班该开会开会该骂娘骂娘。

    不买稿子是小事。朝令夕改才叫人崩溃。你我也有在超市拿了东西又放回去的经历,所以甲方脑袋一拍,突然冒出一个新想法要你执行,也不是罪不可赦。

    道理如此讲,身处其中,却难免焦躁。而不管野路子还是正规军,苦痛大抵都是一样一样的。但你看陈耀福,多斯文平和健康。你看孙大伟,嘻嘻哈哈什么都能玩得转。你看宋秩铭,西装革履满头银发气质超群。你看许舜英,愤怒是愤怒,可离了意识形态照样能成为奥美的独立合作伙伴。李欣频就不说了,我向来不觉她是广告人,和陈绮贞一路的中产阶级柔软小忧愁,永远无关痛痒,所以最容易走红。

    4A广告人没有未来么?他们喊的是月费太低,奖项决定自我身价,老外当道,市场垄断。

    本土广告人没有未来么?我们叫嚷的是薪水微薄,客户老土,没有自我,加班无度。

    怎么可能没有呢。我们经历过的,前辈们都经历过,再狗血的事件也不过是前辈们的经典剧集重演。只不过因为我们不够强大,没有足够的勤奋、天分和耐心,成不了陈耀福孙大伟宋秩铭许舜英。我也没有足够的让自己成长完善的时间,我们在专业还懵懂、自我管理尚一塌糊涂的时候,变成了所谓的领导,不再做广告,分了太多神去管理他人、组织开会、同人舌战、思考所谓运营,于是从做广告变成被广告做。

    做着做着,陡觉人生无意义,既赚不了钱又得不到成就感,于是要么愤然组织几个老鸟自立门户,蹂躏新血,只管收钱,让年轻人绝望,再或者干脆走得远远的,珍爱生命远离这行。

    我们没有未来么?起初我们是广告人,可后来走着走着,有人瘦了,有人胖了,有人颓了,有人挂了,总之是通通都走样了,这让我们去哪里找未来。

    未来,大家都开店。如此这般,皆大欢喜。逛街的养眼,要买的觉得遇见了知音,卖东西的心情不好可以爱搭不理。你问他为何态度不甚热情、店内装修为何如此个性、价格为何这样不靠谱、卖的物件为何如此稀奇古怪时,他都可以挑着起眼皮懒洋洋答一句:因为,我以前是个广告人啊。

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    时间 2007-02-05

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  • 珍爱生命,远离广告